Корпоративные значки - роскошь или имидж компании?

Фирменный стиль, корпоративные значки, брендированные аксессуары - с первого взгляда подобная атрибутика может показаться прихотью собственника или роскошью. Но мы уверены, что создание имиджа компании можно смело отнести к вопросам стратегического планирования и назвать ценной инвестицией. Потому что этот инструмент всегда приносит бизнесу постоянных клиентов, стабильность, процветание и прибыль, работая на вас долгие годы. Это не очевидно сразу, но со временем вопрос формирования имиджа становится актуальным для любой компании. И дело не только в красоте, но и в других функциях.

Например, позитивный имидж компании – мощный регулятор поведения сотрудников. С помощью элементов корпоративного бренда вы транслируете работникам миссию, ценности компании, их причастность к важному делу, в которое ежедневно вкладывает силы каждый человек в команде.

Логотип, шрифт, цвета, безусловно, неотъемлемая часть фирменного стиля. Но достаточно ли этого? Или стоит углубиться в детали элементов корпоративной культуры? Что еще поможет не только выделить вашу организацию среди конкурентов, повысить узнаваемость, но и поддержать корпоративный дух среди сотрудников?

Классические и привычные элементы фирменного стиля идеально дополняют корпоративные нагрудные значки, которые подчеркивают принадлежность к группе, делая коллектив компании более сплоченным.

Представьте, к вам в компанию приходит новый сотрудник и видит, что костюмы коллег украшает красивый эстетичный значок. Конечно, у него возникает желание стать его обладателем, быть причастным к группе людей, объединенных одной миссией и задачами. Значки подчеркивают значимость каждого сотрудника для компании и мотивируют на достижение результатов и эффективную работу. Да, это один из возможных инструментов мотивации. Многие компании награждают значками лучших сотрудников или тех, кто прошел испытательный срок и остается в штате компании.

Из истории: с давних лет люди стали ощущать необходимость выделиться и приобщить себя к определенной группе или организации. Но тогда знаки отличия на разных уголках земли выглядели довольно необычно, подключая идейный полет фантазии – кто на что горазд. Это были шкуры и кости древних редких животных, перья, подвески из металла, посохи, головные уборы.

Российская Гильдия Маркетологов провела исследование, которое показало, что в компаниях, чьи сотрудники носят корпоративные значки, клиенты более лояльные и доверчивые, чем у тех, кто игнорирует корпоративную атрибутику. Этот факт специалисты объяснили просто: человек хорошо воспринимает визуальную информацию, которая изображена на корпоративных значках.
Поэтому корпоративные значки являются скрытым инструментом рекламы, оставаясь при этом на самом видном месте. Грамотный PR-инструмент в деле.

В античные времена нагрудными знаками награждались лучшие воины и правители. Конные воины награждались особыми знаками круглой формы из меди или серебра – фалерами. Сначала на них изображали богов и мифологических животных, а позже - портреты членов императорской семьи. Так появилось слово фалеристика, посвященное изучению и коллекционированию нагрудных знаков.
В средние века появились геральдические значки и нагрудные знаки военно-религиозных организаций. Одна из самых удивительных и больших коллекций значков в мире насчитывает примерно 30 тысяч экспонатов разных эпох и стран. И хранится она в музее «Эрмитаж» в Санкт-Петербурге.

В России история нагрудных знаков началась с 1827 года, когда император Александр I наградил особыми знаками отличия «за беспорочную службу» офицеров и нижних чинов лейб-гвардейских Преображенского и Семеновского полков. В 1917 году нагрудные знаки стали применяться в многих сферах: их носили госслужащие, участники общественных и благотворительных организаций, выпускники высших учебных заведений. С этого момента начала развиваться российская система корпоративных знаков.

Многие нагрудные знаки конца XIX – начала XX вв. входят в число высокохудожественных образцов ювелирного искусства России.
С приходом советской власти на смену корпоративным пришли партийные значки. Но говорить в то время об их качестве и уникальности уже не приходилось. Мастера использовали более дешевые технологии производства, а дизайн был максимально прост.

Кто шагает дружно в ряд? Пионерский наш отряд! Сильные, смелые, ловкие, умелые. Ты шагай, не отставай, громко песню запевай.
Уверены, многие из вас, конечно же, помнят не только пионерские лозунги и песни, но и значки.
Особенно тот самый комсомольский значок красного цвета ВЛКСМ. Сейчас их, кстати, продают на различных аукционах.
Вот так зарождалась долгая и интересная история корпоративных значков в нашей стране. Сегодня российские представители бизнеса уделяют все больше внимания этому визуальному элементу в имидже компании и понимают его стратегическую значимость.

Значки в корпоративном имидже используют многие известные и даже не известные вам компании: Моссклад, 2GIS, торгово-развлекательный комплекс «Мега», ВКонтакте, Управляющий совет Абилимпикс Россия, Корпорация Инсэр, Макдональдс Россия, KFC, Строймаркет, Бизнес-школа подготовки руководителей, Гостиница Украина, СпецБурСтрой и, конечно, банки России и госкорпорации.

Конечно, не все сотрудники будут в восторге от идеи украсить свой костюм значком. Помните, что корпоративный имидж компании не ограничивается этим аксессуаром. Вы можете выбрать другой элемент, наиболее подходящий под стиль и отрасль вашей организации: брендированные платки, как делают многие банки, запонки, зажимы для галстуков, визитки и так далее.

На что обратить внимание при разработке элементов корпоративной атрибутики? Проведите среди сотрудников опрос, как они понимают ценности компании? Сотрудникам важно понимать и видеть, что они становятся неотъемлемой частью корпоративной культуры и имеют отношение к зарождению истории бренда и имиджа компании.