Зачем компаниям защищать свои интеллектуальные права

Что такое интеллектуальная собственность?

Интеллектуальная собственность – результат творческой, научной, исследовательской или промышленной деятельности. Интеллектуальная собственность в бизнесе – нематериальные активы: например товарный знак, программное обеспечение или рецепт фирменного блюда. Нематериальные активы вносят в уставной капитал, за счёт них привлекают инвесторов, увеличивают доходы компании. Результаты исследований McKinsey & Company утверждают, что за последние 25 лет доля инвестиций в нематериальные активы выросла на 29%, а доля материальных активов сократилась на 13%.

Виды прав на интеллектуальную собственность

Существует несколько видов интеллектуального права, которые разделяют в зависимости от видов объектов.

Авторское право – регулирует отношения, связанные с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства. Авторское право не распространяется на идеи, методы, процессы, системы, способы, концепции, принципы, открытия и факты. Также с помощью него невозможно защитить результаты технического и конструкторского творчества.

Смежные права – права, смежные с авторскими. К смежным правам относятся права на исполнение, фонограмму, воспроизведение в эфире радио- и телепередач. Также к ним относят права на произведения науки, литературы и искусства, которые обнародованы после их перехода в общественное достояние.

К объектам авторского и смежного права относятся:

• Литературные произведения, научные, учебные и публицистические материалы – любые тексты, которые выражают мысли, образы и чувства автора. Носитель произведения может быть любым: бумага, электронные и аналоговые носители, облачное хранилище. То есть авторские обучающие вебинары сюда тоже относятся;

• Письма, дневники и личные заметки;

• Переводы текстов;

• Интервью, дискуссии;

• Программное обеспечение – результаты интеллектуальной творческой деятельности, которые получили с помощью компьютерного оборудования, то есть любой софт, компьютерные игры и приложения. В эту категорию входят все материалы, полученные в процессе разработки ПО, и видео- и аудиоряд, использованные в программе. Программы запрещено копировать без согласия авторов, но алгоритмы, которые лежат в основе работы, законом не охраняются;

• Драматические произведения – сценарии и постановки пьес;

• Сценарии концертов, шоу, праздничных программ, балетов, массовых мероприятий;

• Музыкальные произведения – песни, инструментальные, электронные и шумовые произведения, записанные в аудиоформате;

• Исполнения артистов – концерты, шоу, стендапы;

• Аудио и видео – фильмы и мультфильмы, теле- и радиопередачи, клипы. Часто над такими произведениями работает одновременно несколько авторов: некоторые элементы фильма, например, костюмы и декорации, могут быть отдельно охраняемыми объектами интеллектуальной собственности;

• Произведения искусства и их копии – картины, скульптуры, инсталляции, 3D-модели локаций и метавселенные, цифровые двойники городов и так далее;

• Произведения дизайна – предметы, в которых художественная ценность сочетается с функциональностью. Они могут существовать в единственном экземпляре или производиться массово, как предметы мебели, посуда и так далее.

Патентное право – защищает изобретения, полезные модели и промышленные образцы. Объекты патентного права, в отличие от объектов авторского, могут быть созданы независимо друг от друга разными людьми: Александр Попов в России и Гульельмо Маркони в Италии практически одновременно изобрели радио, но второй первым успел получить патент.

К объектам патентного права относятся: 

• Изобретения – абсолютно новые образцы науки и техники, которые впервые появились на рынке и не имеют аналогов;

• Полезные модели – модифицированные, усовершенствованные предметы, более удобные для использования. Например, новая модель телефона, ноутбука, зарядного устройства;

• Промышленные образцы – оригинальное решение для внешнего вида изделия, предмета или устройства.

Право на средства индивидуализации – регулирует права на маркетинговые обозначения.

К средствам индивидуализации относятся:

• Товарные знаки – изображения, которые используют для маркировки товаров;

• Знаки обслуживания – обозначения, которые обеспечивают визуальное отличие услуг компании. Например, вывески сети ресторанов;

• Фирменные наименования – полное юридическое наименование компании. Например, ООО «Рога и Копыта».

• Коммерческие наименования и обозначения – названия, которые используют для определения вида деятельности и особенностей компании. Например, таксидермическая мастерская «Рога и Копыта».

Права на секреты производства – распространяются на любую информацию о способах профессиональной деятельности, которые относятся к коммерческой тайне. Например, рецепт фирменного соуса.

Права на селекционные достижения – распространяются на новые сорта растений и породы животных.

Права на топологии интегральных микросхем – распространяются на схемы соединений цифровых микросхем.

Права на интеллектуальную собственность могут быть имущественными и личными неимущественными.

Имущественные права – вид прав, по которым объектами интеллектуальной собственности можно владеть, пользоваться и распоряжаться: продавать или передавать в пользование по договору, использовать для получения прибыли. Эти права не привязаны к автору объекта интеллектуальной собственности.

Личные неимущественные права принадлежат автору объекта интеллектуальной собственности и сохраняются за автором даже в случае передачи имущественных прав другому лицу.

К личным неимущественным правам относятся:

• Право на имя – автор сам решает, сохранять анонимность, подписываться своим настоящим именем или использовать псевдоним;

• Право на авторство – никто иной не может быть указан автором;

• Право на неприкосновенность произведения – без официального согласия автора нельзя вносить изменения и правки;

• Право на защиту репутации – право автора препятствовать тому, чтобы его произведение искажали: редактировали, дополняли, изменяли.

Интеллектуальная собственность в бизнесе

Интеллектуальная собственность играет ключевую роль для бизнеса: сохраняет инновационные продукты и услуги внутри компании, увеличивает популярность и ценность её продуктов, помогает отстроиться от конкурентов и повысить узнаваемость бренда, обеспечивает доступность технической и деловой информации, позволяет расширить рынки сбыта и улучшить качество коммуникации с партнёрами и клиентами.

По способу реализации объекты интеллектуальной собственности можно разделить на:

Производительные интеллектуальные активы – формируют технические преимущества продукта компании на рынке. Сюда относятся объекты, которые защищает патентное право, авторское право и права на секреты производства. Например, компьютерные программы и приложения, которые разработаны специально для компании и и используются в работе.

Маркетинговые интеллектуальные активы – формируют внешний вид, позиционирование, репутацию и другие характеристики продукта и компании: средства индивидуализации, а также объекты, защищаемые авторским правом и ноу-хау, которые нужны для проведения исследований рынка, запуска рекламных кампаний и реализации продукта. Например, дизайн сайта, айдентика или клиентская база.

Извлечь выгоду из нематериальных активов можно по-разному:

• Использовать напрямую в целях получения выгоды;

• Продавать по договору отчуждения прав;

• Передавать в пользование по договору-лицензии;

• Вносить в уставной капитал и привлекать инвесторов;

• Использовать в качестве залога для получения кредита;

• Оформлять франшизы, основанные на интеллектуальной собственности и её продаже по договорам коммерческой концессии или субконцессии.

Операции с нематериальными активами компании могут принести заметные доходы и даже стать основным источником заработка компании. Но если не уделить должного внимания охране объектов интеллектуальной собственности,  компании рискует потерять прибыль, клиентов, доверие инвесторов, кредиторов и партнёров, лишиться своей уникальности.

О том, как закрепить за компанией объекты интеллектуального труда, какие спорные моменты могут возникнуть и как действовать в случае кражи и копирования интеллектуальной собственности, поговорим в следующей публикации.  

Часть 2

В предыдущей публикации рассказывали что такое интеллектуальные права, какой бывает интеллектуальная собственность, как можно на ней заработать и почему компании необходимо защищать нематериальные активы. 

Сегодня расскажем как закрепить за организацией объекты интеллектуального труда и как действовать в случае кражи и копирования интеллектуальной собственности. Поможет разобраться в вопросе эксперт компании «METOD» в области защиты интеллектуального права Антон Городецкий. 

Антон 10 лет сопровождает судебные споры и процедуры банкротства, консультирует корпоративных и частных клиентов по вопросам защиты нематериальных активов бизнеса, деловой репутации и разрешения корпоративных споров. Эксперт представлял интересы провайдеров и правообладателей в спорах о защите интеллектуальных прав в интернете, участвовал в проектах по борьбе с контрафактной продукцией, представлял интересы правообладателей в ФАС, ФТС, МВД и арбитражных судах. Антон работал советником по правовым вопросам ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть», возглавлял практику IP/TMT в крупном российском консалтинге, выступал спикером на российских и международных мероприятиях. 

Зачем защищать интеллектуальную собственность? 

Интеллектуальная собственность – продукт творческой, научной, исследовательской или промышленной деятельности. В бизнесе интеллектуальная собственность представляет собой производительные и маркетинговые нематериальные активы компании: их вносят в уставной капитал, за счёт них привлекают инвесторов, увеличивают доходы компании. 

Компания, которая игнорирует охрану объектов интеллектуальной собственности, рискует лишиться своей уникальности, клиентов, доверия инвесторов и партнёров, потерять каналы заработка. 

«Много таких кейсов, к сожалению. Классическая история – компания создаёт бренд, но не регистрирует в качестве товарного знака. У меня была такая школа иностранного языка. Был бренд: звучный, красивый, школа на нём работала 7 или 8 лет. А потом один из учредителей этой компании вышел, зарегистрировал на себя товарный знак с названием этой школы, обратился в суд и через суд отобрал у основателя компании доменное имя, на котором школа размещалась» – делится Антон Городецкий историей из практики. 

Чтобы не попасть в ситуацию, когда название или другие атрибуты узнаваемости бренда попадают в законную собственность конкурента, своевременно регистрируйте и подтверждайте права на нематериальные активы компании. 

Как и где зарегистрировать права на интеллектуальную собственность? 

Чтобы объекты интеллектуальной собственности стали полноценным активом и приносили пользу компании, владельцу нужно зафиксировать права на них. Способ регистрации зависит от вида прав на объекты интеллектуальной собственности. 

Авторские права (ст. 1259 ГК РФ) и смежные права (ст. 1304 ГК РФ) возникают автоматически при создании произведений и распространяются как на обнародованные, так и на не обнародованные произведения. Однако авторские или смежные права лучше заблаговременно подтвердить, чтобы иметь преимущество в случае судебных споров. 

Можно оформить свидетельство о депонировании произведения через специальные сервисы, например Copytrust, IREG или n’RIS. Также авторское право можно зарегистрировать в: 

• Российском авторском обществе – РАО; 

• Российском союзе правообладателей – РСП; 

• Ассоциации правообладателей по защите и управлению авторскими правами в сфере изобразительного искусства – УПРАВИС; 

• Всемирной организации интеллектуальной собственности – ВОИС. 

Для разработчиков ПО есть отдельные инструменты защиты прав – например, зарубежный сервис Safe Creative или новый российский сервис SaveCode. 

Важно: автор – физическое лицо. Юридическое лицо может стать правообладателем, если получит исключительное право на произведение. Для этого нужно заключить трудовой договор или договор авторского заказа, где должны быть зафиксированы права и обязанности сторон и размер вознаграждения. 

Авторское право действует всю жизнь автора плюс 70 лет после его смерти. 

Патентные права (ст. 1349 ГК РФ) регистрируют в Роспатенте. Здесь же можно зарегистрировать средства индивидуализации: товарные знаки, знаки обслуживания и прочее. Право на фирменное наименование возникает автоматически после регистрации компании в ФНС. 

Патентное право имеет ограниченный срок действия: 20 лет на изобретение, 10 лет на полезную модель и 5 лет на промышленный образец. Патент находится в официальном реестре и проверяется перед регистрацией, поэтому владение патента добавляет компании веса в глазах потенциальных партнеров, акционеров и инвесторов. 

Получить патент на изобретение, полезную модель или промышленный образец – долгий и сложный процесс: эксперты патентного бюро Роспатента анализируют техническое описание объекта, проверяют его новизну и промышленную применимость. Всё это может занять до двух лет. А если доверить оформление заявки юристу без опыта в патентном праве, можно даже получить отказ. 

Правильно составить заявку поможет патентный поверенный: он специализируется на оформлении патентов и имеет право без доверенности направлять все необходимые документы в Роспатент. Также такой специалист может защищать права компании в суде и следить за своевременным продлением патентов, чтобы не тормозить технический прогресс. 

Права на средства индивидуализации возникают с момента государственной регистрации и также имеют ограниченный срок действия: товарный знак и знак обслуживания – 10 лет с правом продления, фирменное наименование – пока существует юридическое лицо, а коммерческое обозначение – пока компания его использует. Защита прав на средства индивидуализации действует в стране, где они были зарегистрированы. Перед подачей заявки на регистрацию лучше убедиться, что в базе Роспатента нет похожего товарного знака. 

При отсутствии регистрации государство никак не защищает правообладателей, что может привести к значительными финансовыми потерями для бизнеса: если компания не оформит права на торговый знак до выхода на рынок, рискует отдать часть лояльной аудитории тем, кто скопирует логотип. Более того, если конкурент первым оформит свидетельство на товарный знак, компании придётся отказаться от его использования или заключать лицензионное соглашение с зарегистрированным правообладателем. 

Права на секреты производства и ноу-хау (ст. 1465 ГК РФ) регистрировать не нужно: такие права возникают автоматически, после создания объектов интеллектуальной собственности. Для подтверждения прав достаточно локальных актов, которые содержат требования по охране производственных секретов. 

Под этот раздел попадает любая интеллектуальная собственность, которая представляет коммерческую ценность, пока не известна третьим лицам: клиентская база, цепочка поставок, инструкция по сборке продукта, фирменный соус. Любую идею, которую нельзя запатентовать, можно защитить и сохранить в качестве секрета производства. Ноу-хау не требует регистрации и действует бессрочно, пока тайна не стала известна третьим лицам. 

Если кто-то из сотрудников выдаст информацию или конкуренты сумеют раскрыть секрет самостоятельно, компания уже не сможет воспрепятствовать использованию технологического решения, поэтому иногда применяют двойной метод охраны: общие технологические параметры защищают патентом, а тонкости производства – режимом коммерческой тайны. 

Как грамотно управлять интеллектуальной собственностью? 

Интеллектуальная собственность есть в активе практически каждой компании. Что делать, чтобы получать прибыли и не переживать за сохранность ценных активов? 

Структурируйте нематериальные активы. Проанализируйте, какие у компании есть объекты интеллектуальной собственности: проверьте производительные и маркетинговые нематериальные активы; оцените, какие из этих объектов используются с толком, а какие нет. 

Зафиксируйте интеллектуальные права. Зарегистрируйте то, что не зарегистрировали до сих пор. Позаботьтесь о правовой охране интеллектуальной собственности. 

Коммерциализируйте интеллектуальную собственность. Есть несколько путей, в зависимости от типа актива: 

• Массовое производство, выпуск и продажа объектов интеллектуальной собственности. Вариант для предметов дизайна, производственных моделей, печатных СМИ; 

• Монетизируйте контент – продвигайте контент и получайте прибыль. В каждой креативной индустрии есть свои каналы продвижения; 

• Подключайте платформы для покупки и продажи прав на контент — например, IPEX. Платформа объединяет создателей, владельцев контента и тех, кто пользуется объектами интеллектуальной собственности; 

• Передавайте права на объекты интеллектуальной собственности заинтересованным лицам полностью или частично; 

• Привлекайте финансирование под залог интеллектуальной собственности. Ищите инвесторов самостоятельно или пользуйтесь краудфандинговыми и краудлендинговыми площадками. 

Привлекайте внешних специалистов. Если штат компании не располагает кадрами с нужной компетенцией, на каждом из перечисленных этапов имеет смысл подключать приглашённых юристов и консультантов: специалисты помогут качественно структурировать активы, упростить процесс регистрации в госорганах, сопроводить сделки и защитить компанию в суде. 

Что делать в случае нарушения интеллектуальных прав?

Фиксация интеллектуальных прав и патентование объектов интеллектуальной собственности помогают пресечь возможные нарушения. Однако если факт незаконного использования интеллектуальной собственности всё же выявляется, каждая компания выбирает свою защитную стратегию: анализ технических решений основных конкурентов, сопоставление с собственным патентным портфелем, судебные иски. 

Если компания или физическое лицо нарушают интеллектуальные права, сами того не подозревая, проблему, скорее всего, удастся урегулировать в досудебном порядке. На этом этапе лучше подключить к процессу медиатора – незаинтересованное третье лицо, которое не выдвигает своих требований и никак не связано с двумя сторонами. Если же решить спор не удалось, остаётся только обратиться в суд. 

Можно подать иск о признании права либо иск о пресечении нарушений: такие дела рассматривают суды общей юрисдикции, арбитражные суды и Суд по интеллектуальным правам. За защитой также можно обратиться в Федеральную антимонопольную службу. Ознакомиться с порядком действий по защите прав на интеллектуальную собственность можно в статьях 1250, 1251 и 1252 ГК РФ. 

На действия нарушителей важно реагировать своевременно: срок исковой давности на дела по нарушению прав на интеллектуальную собственность – три года с момента, когда правообладатель узнал или мог узнать о факте нарушения. Именно столько у компании будет времени, чтобы обратиться в суд. 

Взыскание компенсации. Взыскание компенсации – один из основных способов защиты исключительного права. Компенсацию суд определяет исходя из характера нарушения: от 10 тысяч до 5 млн руб., либо в размере двукратной стоимости контрафактных товаров или стоимости права использования объекта интеллектуальной собственности. 

За последние несколько месяцев в российские суды поступило много исков о защите исключительных прав на персонажей, изображения и литературные произведения от иностранных компаний, которые приостановили деятельность в России. В таких случаях суд чаще встаёт на сторону правообладателя, но российские нарушители начали обжаловать судебные решения, вынесенные не в их пользу: основной аргумент – компания находится в недружественном государстве, потому её действия можно приравнять к злоупотреблению правом. 

Такой подход однажды сработал: в марте 2022 года Арбитражный суд Кировской области решил не взыскивать компенсацию с индивидуального предпринимателя за нарушение исключительных прав британской компании на основании, что правообладатель находится на территории «недружественного государства». Однако прецедентом для последующих разбирательств этот случай не стал. 

Признание права. Суд может признать за творцом авторские права и подтвердить, что они принадлежат именно ему. Такой способ защиты актуален в случае, если оппонент оспаривает или вовсе отрицает право на интеллектуальную собственность. 

19 января 2022 года Арбитражный суд Республики Башкортостан взыскал компенсацию с индивидуального предпринимателя за нарушение права на персонажа, который принадлежит британской компании. Ответчик подал апелляционную жалобу на решение суда, упомянул о «недружественности» истца и заявил, что факт принадлежности авторских прав компании не доказан и решать спор без согласования с Правительственной комиссией по контролю за осуществлением иностранных инвестиций (эта комиссия контролирует действия юридических лиц из «недружественных» государств) недопустимо. 

Несмотря на рвение ответчика, суд придерживается презумпции авторства, закрепленной в Бернской конвенции: автором произведения признается тот, кто указан на экземпляре произведения, пока не доказано иное. 

Пресечение действий, нарушающих право или создающих угрозу такого нарушения. С уходом зарубежных брендов на прилавках российских магазинов чаще стал появляться контрафакт – товары, содержащие объекты интеллектуальных прав, использованных без согласия правообладателя. Контрафакт может нарушать права не только на товарные знаки, но и на объекты авторских прав. 

Правообладатель вправе через суд запретить нарушителю использовать свой продукт. Такой способ защиты применяют, если право нарушено неоднократно – как раз случай распространения контрафактной продукции. 

Если объект авторских прав используется без разрешения длительное время, эффективней будет взыскать не разовую компенсацию от 10 тысяч до 5 млн руб., а компенсацию в двукратном размере стоимости контрафактных экземпляров или в размере двукратной стоимости права использования объекта: эта стоимость определяется на основании лицензионных договоров, которые правообладатели заключают с добросовестными пользователями. 

Важно: суд не будет учитывать довод о незнании закона или неосведомленности о наличии правообладателя: каждое лицо, осуществляющее на территории РФ коммерческую деятельность, несёт риски нарушения законодательства и применения последствий такого нарушения. 

Публикация решения суда. Способ защиты актуальный при нарушении не только исключительных, но и личных неимущественных прав – о них упоминали в предыдущей статье. Публикация решения суда позволит довести до сведения аудитории информацию о правообладателе, совершенном в отношении него нарушении и выводах суда, а также восстановить подорванную деловую репутацию. 

Требование о публикации судебного решения можно включить в исковое заявление, а также указать СМИ для её размещения. Нарушитель обязан разместить решение суда за свой счет независимо от того, какое СМИ выберет истец. 

***

Интеллектуальная собственность – нематериальные активы компании, которые могут быть важной составляющей коммерческого успеха организации. Относиться несерьёзно к их охране и защите – не самая грамотная стратегия для бизнеса. 

Чтобы не лишиться выгоды, узнаваемости, клиентов и уважения партнёров, грамотно структурируйте и монетезируйте нематериальные активы, фиксируйте права на интеллектуальную собственность, привлекайте сторонних специалистов к решению сложных задач: юристы, которые специализируются на интеллектуальном праве, сопроводят сделки, составят договор о передаче прав на интеллектуальную собственность, ускорят и облегчат процессы регистрации, а также помогут в случае спорных моментов и судебных тяжб.