Эра персонального брендинга или как создать и укрепить личный бренд

До недавнего времени, созданием личного бренда, по понятным причинам, озабочивались, в основном, политики и артисты. В последние годы к ним примкнули владельцы бизнеса, смекнувшие, что личный бренд очень помогает в продвижение бизнеса в целом, а развивать его дешевле, чем бренд компании. Похоже, в последние несколько лет ситуация изменилась. Сегодня развитие личного бренда уже не роскошь, а скорее необходимость. Люди, стремящиеся преуспеть, вынуждены задумываться о персональном брендинге, как неотъемлемом слагаемом успеха в современном обществе.

В чем заключается стоимость личного бренда? Поясним на примере. Корейский институт исследования корпоративной репутации провел масштабное исследование стоимости брендов ведущих телевизионных развлекательных шоу Кореи. На основе исследования сложился рейтинг. В чем же выражается ценность личных брендов топовых телевизионных ведущих? Например, в том, что само участие этого ведущего в шоу – является для зрителей гарантией качества. Если он начинает новое шоу, публика уже понимает, что оно будет классным. Ценность личного бренда - это сила, которая заставляет людей покупать или выбирать какой-либо продукт из-за приверженности определенному имени.

В наше время развивать свой личный бренд нужно не только знаменитостям. Люди, стремящиеся преуспеть, вынуждены задумываться о персональном брендинге, как неотъемлемом слагаемом успеха в современном обществе. Крупные международные корпорации стоимость личного бренда рассматривают как часть успешного резюме соискателя. Например, в 2018 году интервью с соискателями на вакансии в компанию Самсунг завершал вопрос: сколько стоит ваш личный бренд?

Мы предлагаем вам несколько определений и рекомендаций о том, как создать собственный бренд, от одного из самых успешных бренд стратегов Азии - Но Хи Ен. На счету этого эксперта - создание брендов многим знаменитым отелям, ресторанам, кофейням, торговым сетям и отдельным продуктам, фирменного стиля для более 2500 магазинов, стратегии продвижения крупнейших азиатских кино блокбастеров (в Азии эту женщину называют бренд-волшебницей). Но Хи Ен – бренд стратег, которая умеет делать деньги.

Как определить силу бренда?

В прошлом, сила бренда определялись только с точки зрения того, покупали ли люди товары определенной компании. Это и было индикатором того, есть ли у компании бренд. Но сейчас самый важный аспект бренда - нравится ли этот бренд людям. В наши дни бренд является предметом привязанности. В прошлом бренд просто заставлял людей открывать кошельки, но теперь бренд заставляет людей открывать свои сердца. Сильный бренд – это бренд, который люди любят. Что такое персональный брендинг?

Брендинг – это способ продать себя. На самом деле брендинг очень важен в наши дни. Каждый из нас имеет некоторое влияние и свои персональные сильные стороны. Для того, чтобы создать ваш личный, уникальный бренд вы должны знать кто вы, что вы и в какой ситуации вы на данный момент находитесь. Вы должны подумать о самых своих основах, которые делают вас вами.

Можно использовать такой прием: подумайте о себе, как о ланч-боксе с едой. Прежде всего, задумайтесь о том, кого вы хотели накормить? Затем мысленно собери ланчбокс из своих личных качеств и умений, которые понравиться именно этой аудитории. Выпишите ключевые аспекты вашего личного бренда. Продумайте идеи вашего личного бренда от названия до визуализации. Создайте бренд, который напомнит о вас всем. Будет ассоциироваться именно с вами.

Найдите свою нишу

Личный бренд отражает вашу личность и уникальные профессиональные качества. В чем ваши преимущества? Чтобы получить конкурентное преимущество, отличающее вас от других конкурентов в вашей нише, вы должны стать лучше них, намного интереснее. Вы должны понять в чем ваше конкурентное преимущество. Вы не сможете, только начав заниматься определенным родом деятельности, сразу стать в ней лучшим. Нужно понять, в чем ваше личное очарование. Не стоит пытать брать аудиторию количеством ваших преимуществ. Количество – вещь не надежная. Обязательно найдется кто-то, кто предложит все то же самое и еще немного больше. Никому больше не нужны мастера на все руки. Сейчас более востребованы высококлассные профессионалы, специализирующиеся в определенном направление. Поэтому так важно ясно осознавать свое место в мире. Четко чувствовать свою нишу. Понимать, кто ты и где ты. Если вы прошли эту стадию – все уже не так плохо. Вы должны стать самодостаточными, прежде чем адаптироваться к тенденциям и изменениям рынка.

На какие вопросы нужно ответить, чтобы понять, в чем сила вашего личного бренда? - Какая ваша черта как личности делает вас конкурентоспособным? - В чем ваша уникальность, как личности и какие преимущества это вам дает? - Как наиболее выгодно представить себя и свои конкурентные преимущества обществу? - Существует много версий меня. Какую свою ипостась я хочу показать другим? Какую версию меня другие ожидают увидеть?

Стратегический подход.

Ответьте сами себе на вопрос, что выражает меня как личность. На основе этой информации сформируйте идею бренда и стратегию позиционирования. И тут вы должны сосредоточиться на желаниях вашей аудитории. Понять чего хочет она. Нужно четко понять свою целевую аудиторию. На первых этапах не стоит быть слишком жадными, стараясь понравиться всем. Нужно сфокусироваться на своей целевой аудитории, а уж потом внимательно изучить, что там у конкурентов, а уж тогда подумать, как расширить свой охват своей цеаудитории

Личный бренд тоже имеет срок годности

Не стоит забывать об одной важной детали: у бренда есть срок службы. Это печальная реальность. Поэтому бренд необходимо развивать и расширять, приспосабливая их к новым обстоятельствам. Для этого вам необходимо продумать стратегия, роста и развития бренда. Это как растить ребенка. Вы вложили массу труда и личных усилий в создание бренда, но ваш ребенок-бренд требует дальнейшей заботы. Вы должны установить цель так же, как если бы придумали стратегию воспитания ребенка. Только воспитывать вам нужно самого себя. Вот почему даже когда ваше имя уже станет брендом, вам нужно постоянно думать о том, кто вы – это основа личного бренда.

Несколько слов в завершение темы. Главное препятствие в создание личного бренда – предвзятость по отношению к самому себе. Потенциально, каждый из нас - бренд. Создавайте и улучшайте свой личный бренд!

Попова Елена, PR-директор агентства МЕТОД