Какие задачи бизнеса решает фирменный стиль

Что такое фирменный стиль 

Фирменный стиль – это набор элементов дизайна и графических решений, система графических, типографических и стилистических элементов, которые определяют внешний облик и визуальную идентификацию компании, организации или бренда. В рамках фирменного стиля разрабатывают логотипы, шрифты, цветовую гамму, общий дизайн, стилистические элементы и прочие визуальные атрибуты, которые помогают организации выделиться и быть узнаваемой для своей целевой аудитории. 

Фирменный стиль также включает в себя правила оформления документов, рекламных материалов, упаковки и других элементов брендинга: важно, чтобы все элементы визуальной коммуникации были структурированными, последовательными и однозначно связанными с конкретной компанией или брендом. 

Также фирменный стиль называют корпоративным стилем, визуальным стилем или айдентикой. 

Форматы фирменного стиля 

Фирменный стиль может быть реализован в разных форматах: малый фирменный стиль, большой фирменный стиль и дизайн-система. 

Малый фирменный стиль подразумевает основные традиционно обязательные элементы дизайна: логотип, цветовая схема и шрифты, а также макеты корпоративных бланков и визиток. Дизайн сайта и приложения компании, как основные средства продвижения, могут входить в малый фирменный стиль наравне с более традиционными элементами. 

Малый фирменный стиль является визуальным отображением компании и используется на её веб-сайте, в социальных сетях, на упаковке и в различных рекламных материалах. Он помогает создать узнаваемость бренда и установить связь с клиентами. 

Большой фирменный стиль включает все элементы малого фирменного стиля, а также дополнительные элементы: дизайн интерьера офиса, одежда сотрудников, упаковка продуктов, паттерны, текстуры, иконки, правила вёрстки и т. д. Большой фирменный стиль предназначен для создания полной и последовательной идентичности бренда. Он даёт компании возможность проектировать и строить своё присутствие в различных визуальных средах, налаживать контакт с аудиторией, усиливать узнаваемость и доверие к бренду. 

Дизайн-система является дальнейшим развитием и расширением большого фирменного стиля. Она представляет собой набор параметров и инструментов для создания новых материалов и медиа-контента в рамках фирменного стиля компании. Дизайн-система определяет типографику, сетку для вёрстки сайта и полиграфии, цветовую палитру, шаблоны элементов цифровых интерфейсов и прочие детали, которые помогают дизайнерам и маркетологам создавать согласованный и профессиональный контент. Она позволяет эффективно масштабировать и модифицировать брендовые материалы, сохраняя при этом согласованность и целостность фирменного стиля компании. 

Дизайн-система – способ упорядочить рабочие процессы для крупных компаний: 

• Обеспечить согласованную работу различных департаментов и команд дизайнеров и разработчиков; 
• Автоматизировать процесс создания интерфейсов и креативных элементов с помощью шаблонов и готовых наборов элементов; 
• Установить унифицированный визуальный язык, код и правила применения элементов. 

Компоненты фирменного стиля 

Компоненты фирменного стиля – это основные составляющие его визуального языка, которые используют для создания идентичности бренда. 

Логотип – это базовый элемент фирменного стиля, который представляет собой уникальный символ или графическое обозначение, представляющее компанию. Логотип работает как главный идентификатор бренда, потому он должен быть чётким, запоминающимся и отображать основные ценности и идентичность компании. 

Логотип может представлять собой: 

• графический символ – рисунок, изображение, иконку; 
• буквенное написание названия компании или продукта определённым фирменным шрифтом; 
• сочетание графического символа и буквенного написания. 

Фирменный знак представляет собой графический символ, который является визуальным обозначением бренда. Он может выступать отдельно от подписи или текстовой части логотипа, если логотип представляет собой комбинацию графики и текста, или включать дополнительные визуальные элементы. 

Эмблема – графический символ, который дополняет и раскрывает образ бренда. Эмблема передаёт философию бренда или важное событие в его истории через метафору. 

В отличие от логотипа и знака, эмблема не идентифицирует компанию или продукт, а символизирует основную идею бренда. Эмблема по сути ближе к иллюстрации, чем к абстрактному символу. 

Цветовая палитра определяет набор цветов, которые используют в фирменном стиле компании. Цвета должны быть согласованными, выразительными и соответствовать целям и имиджу компании. Цвет носит не только декоративную функцию, но и обозначает позиционирование бренда или рассказывает о его истории. 

Часто цветовая палитра включает основной цвет логотипа, а также дополнительные цвета, которые используются для различных элементов дизайна. 

Типографика определяет шрифты, которые используют в фирменном стиле. Она включает выбор основного шрифта для заголовков и текстов, а также дополнительные шрифты, которые используют для акцентов и выделения информации. Типографика должна быть читаемой, соответствовать имиджу компании и подчёркивать её уникальность. 

Единый набор шрифтов применяют в логотипе и всей текстовой коммуникации бренда. Выбор шрифта отражает его характер и передаёт желаемое сообщение потребителям. 

Графические элементы и текстуры помогают создать узнаваемый и согласованный визуальный язык, который подчеркивает бренд и его ценности. К графическим элементам относятся различные линии, формы, паттерны и иллюстрации, которые используют для оформления материалов компании. 

Рисунок на упаковке или документах, а так же их материал способны оказать значительное влияние на впечатление о бренде у партнёров и потребителей. 

Графические шаблоны и стандарты используют для создания единообразных элементов дизайна, таких как презентации, документы, визитные карточки и другие элементы полиграфической продукции, а также для веб-сайтов и приложений. Они помогают сохранить согласованность и высокое качество визуальной презентации компании. 

Этапы разработки фирменного стиля 

Разработка фирменного стиля – важный процесс, который помогает создать единый и узнаваемый образ компании, усиливает её позиционирование на рынке и способствует построению доверия у потенциальных клиентов. 

Перед началом разработки фирменного стиля, важно разобраться с миссией и ценностями компании, выяснить чем бренд отличается от конкурентов и в чём его особенности. Именно из понимания уникальности фирмы должно выстраиваться ядро айдентики. Чем глубже будет исследование маркетологов, тем успешней станет продукт деятельности дизайнеров. 

В целом разработка фирменного стиля происходит в несколько этапов: 

1. Исследование начинается с анализа бренда, его целей, миссии, целевой аудитории и конкурентов. На этом этапе используют различные исследовательские методы: анкетирование, фокус-группы, анализ данных. Представление о компании и её ценностях, а также последующую разработку айдентики, следует строить на результатах работы профессиональных маркетологов, а не на предположениях. В противном случае стиль может идти вразрез с реальным образом бренда и вместо того, чтобы выгодно подсвечивать достоинства компании и привлекать аудиторию, вызывать отторжение; 
2. Создание концепции. На основе проведённых исследований разрабатывается концепция фирменного стиля, которая будет соответствовать целям и ценностям компании. На этом этапе определяют общую визуальную концепцию, цветовую схему, типографику и другие дизайнерские элементы; 
3. Разработка логотипа. Логотип является ключевым элементом фирменного стиля и визуальным символом компании. Он должен быть уникальным, запоминающимся и отражать идентичность бренда. Дизайнеры создают несколько вариантов логотипа, из которых выбираются наиболее точно отражающие ценности компании; 
4. Определение цветовой схемы. Цвета играют важную роль в создании узнаваемого образа компании. В фирменном стиле определяется основной цвет, а также дополнительные и акцентные цвета, которые будут использоваться во всей визуальной коммуникации компании; 
5. Разработка типографики. Выбор шрифтов имеет большое значение для создания цельного и узнаваемого образа. В фирменном стиле определяются основные шрифты для заголовков и основного текста, а также дополнительные шрифты для подзаголовков и акцентных элементов; 
6. Разработка графических элементов. Разрабатываются иконки, линии, шаблоны, фоны и иллюстрации, а также прочие графические элементы, которые соответствуют общей визуальной концепции и будут использоваться в различных материалах компании; 
7. Создание брендбука. Брендбук – это документ, в котором описываются правила использования фирменного стиля компании. Он включает в себя описание элементов стиля, рекомендации по их использованию, а также примеры и шаблоны для создания различных материалов. 

Чтобы наглядно показать как фирменный стиль будет применяться на практике, используют мокапы – реалистичные изображения предметов, на которых он должен будет располагаться. 

Какие задачи бизнеса решает айдентика 

Фирменный стиль является ключевым элементом в формировании идентичности бренда и неотъемлемой частью стратегии брендинга. Он помогает создать узнаваемую и запоминающуюся визуальную коммуникацию, которая отражает уникальные черты и ценности компании через наглядные графические средства. 

Фирменный стиль играет важную роль в поддержании эмоциональной связи с аудиторией, создании доверия и узнаваемости бренда. Он помогает бренду выделиться на рынке и устанавливает его позиционирование относительно конкурентов. 

Фирменный стиль может помочь компании выделиться среди конкурентов и создать преимущество на рынке следующими способами: 

• Транслировать уникальность и оригинальность. Хорошо разработанный фирменный помогает бизнесу отличаться от конкурентов. Это позволяет компании выделиться в море схожих предложений и привлечь внимание потенциальных клиентов из выбранной целевой аудитории; 
• Повысить запоминаемость. Узнаваемый фирменный стиль помогает компании запоминаться: яркий логотип, уникальные цвета или шрифт, которые ассоциируются с брендом, помогают удержаться в памяти аудитории и создать преимущество перед конкурентами; 
• Подчеркнуть профессионализм через целостность. Фирменный стиль, применяемый к различным каналам и коммуникациям компании, создает впечатление цельности и надежности. Когда компания проявляет последовательность в своем внешнем образе, это помогает установить доверие у потребителей и подчеркнуть профессионализм; 
• Транслировать соответствие ценностям и целям аудитории.Фирменный стиль, отражающий ценности и цели компании, помогает привлечь определённую целевую аудиторию. Когда люди видят, что компания разделяет их ценности и подходит под их потребности, это создает эмоциональную связь и мотивацию для сотрудничества; 
• Углубить дифференциацию. Фирменный стиль может помочь компании выделиться своими особенностями и уникальным подходом среди конкурентов. В зависимости от отрасли и целевой аудитории, компания может использовать фирменный стиль, чтобы подчеркнуть свои конкурентные преимущества, такие как инновационность, экологическая ответственность, качество или другие факторы, которые делают её особенной; 
• Устанавливать статусность и уровень качества. Фирменный стиль может служить инструментом для установления статуса и демонстрации высокого уровня качества предоставляемых товаров или услуг. Это помогает привлекать целевую аудиторию, которая ищет и ценит высококлассные продукты или услуги; 
• Укреплять эмоциональную связь с потребителем. Фирменный стиль способствует установлению эмоциональной связи с аудиторией, что напрямую влияет на отношение к бренду. Многочисленные исследования показывают, что эмоционально связанные с брендом потребители с большей вероятностью становятся постоянными покупателями и рекомендуют бренд близким; 
• Создавать единый стандарт. Фирменный стиль объединяет все визуальные элементы компании – от логотипа до оформления рекламных материалов. Благодаря этому, сотрудники могут с легкостью следовать единым графическим и стилистическим правилам, что обеспечивает согласованность и профессионализм во всех коммуникациях компании. 

Фирменный стиль – это не просто коллекция визуальных элементов, а мощный маркетинговый инструмент, способный помочь компании достичь своих бизнес-целей. Безусловно, разработка и поддержка фирменного стиля требует времени, усилий и инвестиций, но выгоды, которые он может принести бизнесу, явно стоят затрат. 

Как фирменный стиль помогает компаниям экономить 

Единый визуальный стиль в продуктах, рекламе и корпоративных материалах имеет множество преимуществ, включая экономию времени и ресурсов на разработку. 

Когда компания имеет четко определенный и последовательный фирменный стиль, дизайнеры и маркетологи могут использовать готовые компоненты и концепты, которые уже разработаны и протестированы. Вместо того чтобы начинать с нуля при каждом новом проекте, специалисты используют уже существующие элементы фирменного стиля, такие как логотип, шрифты, цветовая схема и графические элементы. За счет этого упрощается и ускоряется процесс создания продуктов, рекламных материалов и корпоративных документов. Дизайнерам не нужно каждый раз изобретать новые концепции или искать подходящие элементы дизайна. Они могут просто применить уже существующие компоненты, адаптировать их под конкретную задачу и внести некоторые небольшие изменения, чтобы подчеркнуть индивидуальность проекта. 

Это также позволяет обеспечить согласованность и единообразие во всех материалах, созданных компанией. Благодаря использованию одних и тех же элементов фирменного стиля, будь то в веб-сайтах, упаковке продукции, рекламных баннерах или презентациях, компания создает единое зрительное впечатление и узнаваемость. Это помогает укрепить образ бренда в глазах потребителей и установить доверительные отношения. 

Разработка новых креативных концепций и элементов дизайна требует значительных временных и финансовых ресурсов. Однако, имея готовые и проверенные компоненты фирменного стиля, компания может значительно сэкономить на разработке. Также упрощается передача информации дизайнерам, поскольку они уже знакомы с основами фирменного стиля и могут быстро внести необходимые изменения. 

В заключение 

Компаниям необходимо ответственно и последовательно подходить к разработке фирменного стиля, чтобы не упустить выгоду, возможную при использовании качественной и продуманной айдентики. Недооценивать роль визуальной составляющей – серьёзная ошибка для компании. Экономия на разработке дизайна или несерьёзное к нему отношение будут стоить бизнесу в конечном счёте времени, средств и впустую потраченных ресурсов. 

Чтобы фирменный стиль работал на компанию и не только соответствовал современным тенденциям, но и отображал сущность бренда, обращайтесь к профессионалам, которые проведут все необходимые предварительные исследования и выстроят айдентику вокруг особенностей бренда, а также выразят через фирменный стиль все его уникальные и привлекательные для клиентов и партнёров особенности.